机械阀门隔膜阀机械阀门隔膜阀新华社新闻信息中心陕西中心：“愿你依旧硬核”助农筑梦公益直播活动暨新华社德育学堂捐赠仪式

　　为了进一步巩固秦巴山区贫困县扶贫成果，助力当地扶贫产品销售，新华社新闻信息中心陕西中心联合碧桂园集团陕西区域，共同策划举办“助农筑梦公益直播活动暨新华社德育学堂捐赠仪式”，以直播带货、产业扶贫等方式，助力宁陕县“绿色核桃油”农产品的品牌塑造、推广宣传，进一步拓宽相关农产品销售渠道，切实带动贫困群众增收。同时，为阻止贫困现象代际传递，活动中，双方还免费向秦巴山区包括宁陕县在内的多区县赠送新华社《中小学德育学堂》视频节目。

　　今年以来，新冠肺炎疫情给脱贫攻坚工作带来新的挑战。面对“攻坚战”叠加疫情“阻击战”，习在不同场合对脱贫攻坚再部署、再动员机械阀门隔膜阀，要求绷紧弦、加把劲。

　　为了进一步巩固秦巴山区贫困县扶贫成果，助力当地扶贫产品销售，新华社新闻信息中心陕西中心联合碧桂园集团陕西区域，共同策划举办“助农筑梦公益直播活动暨新华社德育学堂捐赠仪式”，以直播带货、产业扶贫等方式，助力宁陕县“绿色核桃油”农产品的品牌塑造、推广宣传，进一步拓宽相关农产品销售渠道，切实带动贫困群众增收。同时，为阻止贫困现象代际传递，活动中，双方还免费向秦巴山区包括宁陕县在内的多区县赠送新华社《中小学德育学堂》视频节目。

　　针对“扶贫产品”存在的销路单一、市场化不成熟等问题，新华社新闻信息中心陕西中心携手碧桂园集团陕西区域，共同启动“助农筑梦公益直播活动暨新华社德育学堂捐赠仪式”。

　　项目在销售新鲜精选核桃、各种口味的核桃坚果、有机核桃油等产品基础上，联动“碧乡”和“碧优选”等渠道，通过时下最流行的直播带货方式，打造“秦岭山脚下的直播间”，通过一场扶贫创意公益行动，契合目前疫情过后市场情绪特点，联结“核桃产品”特质，为宁陕打造“核桃名片”，助力扶贫产品市场化销售。

　　此次活动中，项目组按照“政府引导，市场运作，社会参与，政府支持”的基本原则，以新型消费扶贫方式，拓展了贫困户增收渠道、巩固了脱贫成果。同时，新华社《中小学德育学堂》视频节目也弥补了山区教育的短板，以加强贫困山区学生的思想政治教育的方式，培养学生树立远大理想和感恩意识、自强意识、责任意识，激发脱贫内生动力。

　　在公益直播环节，项目组在秦岭脚下，搭建了一个透明的直播间。创意的初衷就是希望借助互联网的力量，为核桃的销售找到出路。项目组邀请到宁陕县县长上电视，面向镜头为大山里的“宝贝”宣传打call。

　　在新华社《中小学德育学堂》视频节目捐赠环节，项目组向安康市宁陕县、汉滨区、县、平利县四县区中小学捐赠新华社《中小学德育学堂》视频节目，加强贫困山区学生的思想政治教育，通过教育扶贫，进一步巩固扶贫成果，为阻止贫困现象代际传递贡献力量。

　　以公益扶贫的方式带货，不是新鲜的形式，但如何让公益带货摆脱“一锤子”买卖?产品的同质化越来越严重，扶贫产品也面临同样的问题，如何让扶贫产品跟大众有更深的代入感?

　　针对宁陕县的秦岭核桃油，项目组试着抛开产品的专业术语(亚麻酸、DHA等)，回到宁陕县的秦岭核桃产品上来。

　　新华社新闻信息中心陕西中心联合碧桂园集团陕西区域共同发起的“宁陕县秦岭核桃产品”公益扶贫计划，愿每一颗核桃都能走出大山，同时鼓励生活中的每一个人都能像核桃一样：“愿你依旧硬核”。

　　如何把“愿你依旧硬核”的生活态度跟扶贫产品核桃进行捆绑?这是项目组在传播开始，要去解决的问题。

　　创意影片以农民开场，采用“实拍+混剪”的方式，农民一边走一边说，60秒的镜头里，穿插跟“硬核生活态度”有关的空镜混剪，结尾再次回归至农民身上，出字幕“愿你依旧硬核”，结尾预告公益扶贫活动。

　　通过一条60秒短片《愿你依旧硬核》明确了公益的大基调，接下来这场硬核传播才刚刚开始……有人通过直播货品博眼球机械阀门隔膜阀，但这次项目组回归到扶贫产品所在地——秦岭，借助秦岭的地理优势，让直播间空降秦岭，从直播形式上去做改变。

　　透明玻璃直播间，可与自然环境融为一体，在宣传物料的海报及视频推广上吸睛十足。

　　用无人机的视角，记录下空降秦岭脚下的透明直播间，现场群众围观，把视频包装成新闻报道的方式，会成为天然传播素材被大众热议。

　　话题炒热后，趁热打铁，话题跟进，继续发酵。当农民跟现代化的直播间碰撞在一起，会发生什么效果?

　　对于扶贫产品来说，农民一定是最好的代言人。创意上，让农民叔叔跟阿姨充当一把带货主播，保留他们原汁原味的服装及造型，不做过多的修饰。海报视觉上营造的冲突感，也会更具冲击力。

　　这是一场特殊的公益直播，项目组把它搬到秦岭脚下。邀请宁陕县县长进入直播间，借助新华社资源，联合抖音直播，在秦岭山下，开启硬核公益直播带货模式。

　　本项目充分利用新华社全媒体传播平台、微博微信抖音等社交媒体平台、新华联播网户外大屏等资源，通过创意引领，形成线上线下联动、主流媒体与社交媒体呼应、话题营销与直播带货结合的全方位、立体化传播格局。

　　活动预热宣传阶段，项目组经过创意策划，将核桃与农民的倔强精神升华为“愿你依旧硬核”主题，拍摄创意影片《犇》、以“秦岭核桃”为核心的创意海报及《Breaking News》事件营销视频，迅速在网络上掀起传播热潮，成为广告圈各类大V账号争相传播的经典案例，也在互联网上“圈粉”一年轻受众。成功的话题营销在引导更多人关注宁陕脱贫的同时为直播带货积累了粉丝和流量。据统计，预热阶段，“愿你依旧硬核”相关热度线家自媒体及媒体转发。

　　在前期的持续推广宣传后，10月20日，“愿你依旧硬核”助农筑梦公益直播活动暨新华社《德育学堂》捐赠仪式在宁陕县江口回族镇举行。活动期间，新华社新闻信息中心陕西中心利用新华社全媒体平台，对本次活动进行了集中宣介。其中，新华社客户端发布活动专题1个，专题集纳推广稿16篇;碧桂园公益扶贫海报在新华社客户端陕西频道首页焦点图位置发布，滚动轮播;《“愿你依旧硬核”——碧桂园在陕西助农筑梦公益行动启动》经新华财经网发布后机械阀门隔膜阀，被中国财富网、中证网、摄影世界、腾讯网、西部网、上海证券网等中省媒体和行业类媒体广泛转载;《秦岭脚下的直播间》《碧桂园“生态+ ”扶贫的宁陕样本》等稿件经新华社客户端发布后，浏览量均超过100万+;同时，西安北大街、火车站东、火车站西、钟楼等人流密集区的新华联播网户外屏媒还滚动播放了活动海报，有效增加了活动的线下曝光量。

　　宁陕县委副书记陈永乐出席新华社《中小学德育学堂》视频节目捐赠仪式,他评价称，新华社新闻信息中心与碧桂园集团在宁陕县开展《中小学德育学堂》视频捐赠活动，让全县中小学生不出校门即可“纵观时事新闻、感知人文天下”，有助于提高义务教育阶段学生素质，阻断贫困代际相传，为宁陕县打赢脱贫攻坚战给予了大力支持、强化了动力保障。

　　在当天举办的公益直播活动中，搭建在秦岭脚下的“透明玻璃屋”成为“网红标签”，既文艺又新颖的创意甚至吸引了众多年轻人的关注，当地村民也组成“队伍”，自发前来围观。

　　在线上平台，碧乡直播间观看人数达到32.18W人次，点赞数88.44W，碧乡淘宝平台销售助农产品6991件，共计达成销售额275050元。

　　此次活动的成功举办，获得了相关政府部门、教育机构、媒体、企业和老百姓的大力支持和认可，取得了社会效益和经济效益的“双丰收”。项目组将再接再厉，创新公益传播方式，弘扬社会正能量，力争打造更多网络公益工程精品示范项目。