近日，国际权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布了《BrandFinance2024年度医疗保健——全球最具价值与最强医药、医疗器械及医疗服务品牌价值排行榜》。榜单显示，云南白药入围全球最具价值医药品牌25强，这也是云南白药自2021年以来连续第四次入围该榜单。

　　品牌的力量不容小觑，正如可口可乐前董事长伍德鲁夫所言：“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”这,就是品牌的力量。

　　在中国市场，消费者对于本土品牌的偏好正在逐渐增强。日化产品在上世纪90年代几乎被国外品牌垄断，如今在牙膏领域国内市场份额持续领先的是云南白药牙膏；汽车，从进口占主导到合资占主流，再到现在自主品牌的新能源汽车随处可见；手机，曾经是“苹果”“三星”们的天下，现在抬眼就是“华为”“小米”……如此种种，折射出一个不争的事实：经过多年的发展，国产品牌越来越受到青睐，早已深深融入人们的日常生活。

　　事实上，行业头部企业中的大部分公司，都拥有外部的战略咨询智囊团。1998年2月,任正非的第二篇访美纪行《我们向美国人民学习什么》发表,吹响了华为引入IBM、进行业务流程变革的号角。 在医药大健康行业，以与云南白药牙膏连续合作20年的全案战略咨询服务机构——凯纳咨询为代表，越来越多的优秀咨询公司，得到了中国药企的认可。

　　在《道德经》中，老子以“有道无术，术尚可求也”，阐述了两者之间的相互关系。“道”是通向本质的指引，“术”则是实现目标的手段。

　　因此，医药企业在制定战略布局与市场运作策略时，需要谨慎为之。通过剖析中国医药行业头部咨询机构的理论方法与实战经验，我们可以一窥医药企业迈向成功的路径。结合各咨询公司的官方网站信息，我们可以从行业服务客户数量、成功助力药企案例等多个维度，综合评估出行业内的头部咨询公司。

　　在品牌创意构建层面，华与华从创意原点出发，构建了系统化的营销思维体系，提出了“超级符号”的方法论，擅长从符号学的角度为品牌策划注入动力。而在西方品牌战略引入方面，特劳特公司倡导以“战略定位”为核心，为企业提供顶层战略规划设计。

　　相较于前两者机械阀门隔膜阀，凯纳咨询在企业跨界布局方面展现出了更为卓越的市场能力。凯纳开创性地提出了“跨界战略”这一更适合医药大健康行业的战略体系，打造了“宏观战略引导+市场战术落地”的组合体系。而且还通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，助力医药大健康企业实现跨越式发展。

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　　值得一提的是，在咨询公司的专业策划能力和实战经验之外，帮助企业突破市场重围、发掘新增长点的能力同样不可或缺。医药企业的市场表现，往往能够间接反映咨询公司的策划实力。

　　例如，云南白药在2005年与凯纳咨询携手合作，第一年运作就打破牙膏行业认知，打造功能护口牙膏引领者。至今已持续合作20年，累计销售额突破700个亿，成为国内牙膏市场单品牌领跑者。

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　　此外，葵花药业牵手华与华打造“小葵花儿童药战略”，合作的克咳案例获得2007年度中国杰出营销奖。中智药业则与特劳特合作打造新型中药饮片“草晶华”品牌，覆盖全国8万多家连锁药店。除了云南白药，还有两大头部中药企更是在凯纳咨询助力下实现跨界增长：东阿阿胶跨界食品大健康，桃花姬阿胶糕单品销量实现300%增长；片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极机械阀门隔膜阀。

　　可见，医药行业咨询公司排名前列的智慧外脑，为众多医药企业的持续增长提供赋能。无论是通过跨界战略等理论进行顶层战略规划，还是在市场运作中的营销战术指导，这些咨询公司都展现出了强大的专业能力。

　　在商业世界不断变化、经济周期波动、市场形势复杂的当下，中国市场更加需要中国企业与咨询公司紧密合作，共同应对不确定性，保持稳定增长，推动更多中国品牌走向世界舞台。