2023年11月16日-19日,中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节在鹭岛厦门圆满举办。网易传媒作为主流媒体、独家战略网络合作伙伴精彩亮相广告节,受邀参与高峰论坛、赛事奖项及互动展区等多项活动内容,打造独特的网易传媒品牌秀场,与到场嘉宾展开全方位互动,与各领域行业精英探讨交流最前沿的态度营销理念,与行业大咖一同探索创新之道,预见2024!

　　11月18日下午,2023广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会盛大举行。今年广告节,网易传媒态度营销峰会再次登陆广告主盛典,带来了“因‘盟’而起  品牌向新”、“聚‘众’为能 品牌共创”、“以‘创’聚力  品牌蓄势”三个篇章的主题演讲,与广告界精英共同探讨交流网易传媒在营销领域的新挑战、新机遇、新动态、新趋势,分享行业领先洞察和独特见解机械阀门隔膜阀。网易众多高层领导出席活动并为行业领军人物颁奖。网易传媒作为独家战略合作伙伴,与广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新,让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台,见证无数品牌广告主在广告节释放最强音。

　　广告主是广告活动的核心驱动力,没有他们的参与,广告活动就无法进行。经过一年的观察和评审,我们评选出了本年度最佳的广告主,这是对他们巨大贡献的认可和鼓励。感谢广告主对整个广告生态的信任,同时祝贺今天的获奖者。希望通过我们的努力,能够将更多的产品打造成为品牌、名牌,具有更高的附加值和知名度。

　　随着中国改革开放40年的历程,品牌传播模式正在发生深刻变革,从大众媒体加广告的模式逐步转向以品牌IP为核心的内容生态系统。作为行业平台,如何守住基因、持续优化、进行思维革命、找到自己和未来是我们的使命。

　　我们的态度是:助中国品牌强大,让年轻梦想飞扬。这包含两层含义:作为行业平台,我们希望通过努力聚结行业力量,成就中国品牌;同时,我们聚合了1800多所大学,承办了中国广告协会的“中国大学生广告艺术节学院奖”,希望发挥青年创意和教师智慧为企业服务。

　　我们的口号是:“团结广告人,成就广告主”,强调彼此成就、平等互助的关系。广告人与广告主是战友和伙伴,我们希望构建一个中国广告主需求资源的联合基地,为中国品牌的振兴和发展贡献自己的力量。

　　首先,对中国广告协会成立40周年以及广告节举办30届表示诚挚祝贺!2023年也恰逢网易推出网易态度营销理念十周年,在这样一个承前启后的时间节点上,网易对未来有着三个维度的期望。首先,希望通过网易的技术能力和科技能力,为营销行业带来更多的赋能。其次,坚守网易做好内容的定位和能力,继续提供高质量的内容服务。最后,创造一个平台,让所有人能够更好地连接起来,包括技术的连接、内容的连接、营销的连接以及广告的连接等等。通过这些努力,网易希望能够更好地服务于广大用户和广告主,推动整个行业的发展。

　　向今天的盛典的主角——广告主们表示最深的感谢。自1995年昌荣传播成立以来,有幸成为数百家广告主的信赖盟友,共同成长,共享喜悦。28年来,昌荣传播始终坚守服务客户之心,以“共赢、专业、突破、创新”为核心价值观,致力于精耕核心业务板块,成为数字营销领域的创新实践者,满足广告主多元化营销要求,整合全链条传播服务。我们与广告主、业界同仁共同见证了超级传播成就超级品牌的奇迹。

　　网易文旅营销策略研究员张茜发表了题为《网易文旅 共创出发》的演讲。网易文旅作为2023年新成立的全新内容品牌,专注于文旅场景,为B端和G端业务提供服务。其核心优势在于充分借助网易集团的内容能力和技术支撑,以“内容文旅”的差异化定位进军文旅赛道。它致力于为城市、景区、产业、目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案,同时为其他行业的企业品牌参与文旅场景提供独特的资源、体验和整合营销服务。

　　网易传媒营销策略研究员袁明硕以《超热力指引》为题,分享了网易传媒在2024年热点营销的重要举措。内容聚焦于四个维度:集聚热度、逐浪热点、共赴热爱、共建热潮。通过案例分析,袁明硕强调对品牌而言,热点营销是最具性价比的传播方式,借势热点至关重要。作为内容互联网公司,网易传媒通过灵敏的热点触角和创意能力,形成了完整的热点营销体系。袁明硕详细介绍了网易传媒在不同领域的营销策略,包括龙爸IP的线下活动、体育营销助力奥运品牌破圈、网易游戏的IP激活玩家价值,以及通过大会IP打造全民关注焦点内容。最后,诚邀广告主与网易传媒展开更多维度的营销合作,共创新的高峰。

　　内容与技术的变革是不可逆转的趋势,营销也是如此。网易元 宇 宙营销策略研究员王哲发表了题为《内容热AI者,无限进化》的演讲,强调了未来全球化是一场数字战,企业和品牌要依靠技术创新才能脱颖而出机械阀门隔膜阀。网易紧跟时代趋势,致力于利用新技术、新内容和新渠道,帮助品牌突破时空局限,找到穿越周期、无限进化的能力。在AI+数字时代,品牌首先可以通过定制虚拟人、虚拟场景等数字资产,来承载AIGC内容,缔造“第二生命”。同时,结合网易丰富的IP生态,以内容共创的方式迅速实现品牌传播出圈。更可以将全新的数字资产和创新内容,赋能到品牌的用户管理、销售体验、线下互动等全链路营销环节当中。沿着旧地图,找不到新大陆。未来,网易将坚持做好内容热爱者,携手品牌在一个时代接一个时代里无限进化。

　　在广告主盛典的年度人物荣誉颁发环节,网易多位高层领导出席活动并为行业领军人物颁发了荣誉。这场荣誉盛会旨在表彰在广告行业内的领军人物,肯定他们在广告行业的卓越贡献。他们不仅在广告创作、营销策略等方面有着出色的表现,助力品牌发展,树立了行业典范。他们的成就和贡献将激励整个行业向更高的目标迈进。

　　在18日的广告主盛典颁奖典礼上,广告主年度案例荣誉榜单揭晓。网易传媒助力品牌成功斩获了19项案例荣誉大奖,展现出了网易非凡的营销实力,并得到了行业重磅奖项的认可。这些优秀案例诠释了品牌营销的真谛,并在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变,为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

　　11月17日,第30届中国国际广告节主论坛在厦门国际会展中心B2鹭江厅成功举办。本次论坛以“品牌发力·韧性增长”为主题,邀请了政府领导、行业大咖、业界学者、知名企业高管以及社会各界精英参与。在上午场的论坛中,网易传媒副总裁李淼受邀参会并发表了题为“共创新周期”的演讲,深入阐述了网易在助力品牌升级、推动品牌向善方面的观点。

　　我们应当重视当前正在到来的新周期,并努力让真正优质的内容成为新时代的核心竞争壁垒。在新的周期中,那些融合了先进技术元素、富有趣味性,并能深深触动消费者内心的内容,才是具有重要营销价值和意义的好内容。

　　11月17日下午,第30届中国国际广告节·品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典在厦门国际会展中心C4厅拉开帷幕。网易传媒策略研究员谢华发表了主题为“内容共创,从心开始”的演讲,向大家展示了网易在内容升级方面的新尝试与新玩法机械阀门隔膜阀。通过介绍网易新闻、网易文旅、网易云音乐、网易游戏等多个领域的实践案例,为品牌营销提供了创新思路,并为品牌价值赋能。

　　在这个新的周期中,人心红利替代了人口红利,人们纷纷在内容世界中寻找新的归属。网易敏锐地抓住了这个变化,从“心”出发,注重对用户内心的把控,以抵御当前人口红利的流失。通过全链路营销,深入了解用户在每个阶段的内心活动,让用户成为内容共创的长期合作伙伴。

　　此外,网易还与更多品牌合作,延长内容的生命周期,持续营造良好的内容氛围。网易坚信,只有通过升级内容消费来对抗物质消费的降级,才能穿越这个周期,实现持续发展。

　　在11月17日晚,第30届中国国际广告节·广告主金伙伴之夜上,网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁发表了主题为“周期复始,而进化不止”的演讲。她分享了网易对于创新的见解,阐述了在内容时代下网易的共创思路及营销战略布局。

　　在中国经济腾飞了二十余年后,中国品牌营销如今正面临一个全新的周期,全球经济下行、人口红利逐渐消失。网易传媒作为一家历经26年互联网发展、持续自我进化的优质内容品牌,凭借着多年对内容的布局和精心经营,以一个全新的内容玩家视角,始终坚持用差异化的优质内容来探究与品牌共创新周期的无限可能。未来,网易传媒将不断实现品牌营销场域的无限扩张和创新,打赢共创时代的内容营销战。

　　广告节期间,网易专属展区设立了“PICK你的广告节玩家人设”活动,AIGC技术的应用让参观者有机会随机捕捉并生成自己的玩家人设,趣味玩法+酷炫技术双驱动,这一创新互动形式让参观者们流连忘返。展区的设计独具匠心,将品牌特色与展览主题完美融合,吸引了无数参观者的目光,展位人头攒动,座无虚席,参观者们纷纷驻足拍照留念,成为了全场焦点。

　　第30届中国国际广告节不仅是一次行业内的盛会,也是一次营销创新的盛宴,让我们看到了中国广告业的蓬勃发展和创新力量。网易传媒作为国内领先的互联网公司积极参与其中,展现了在数字营销领域的领先实力和创新理念。随着互联网技术的不断发展与市场消费者需求的变化,网易传媒将继续创新营销模式和方法论,助力广告主在日益激烈的市场竞争中取得优势,在未来、在行业取得更辉煌的成就。

　　未来,网易传媒期待携手更多合作伙伴共同开拓新的市场版图,推动新的价值增长,共同预见2024新机遇!机械阀门隔膜阀机械阀门隔膜阀