近日，2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛全国总决赛落下帷幕，本届大赛通过校赛、全国预选赛、全国总决赛层层选拔，我校共18件作品从2573项学生参赛作品中脱颖而出，荣获全国一等奖10项、全国二等奖7项、全国三等奖1项的优异成绩。与此同时，由王江哲、张红红老师指导的《宏凤年糕坊品牌策划书》；张红红、王瑞生老师指导的《“谷物之精华，控糖之‘粮’伴”——可口好粮品牌策划书》两项作品入围全国百强，成功晋级精英赛环节，首创此项竞赛的历史新高！最终机械阀门隔膜阀，《宏凤年糕坊品牌策划书》项目斩获精英奖。

　　全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛是由全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（中国贸促会商业行业委员会）、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会、中国商业经济学会、中国贸易报社联合主办的系“全国普通高校大学生竞赛排行榜”国家级A类赛事活动。 自2013年首次举办至今已经成功举办11年，已被纳入中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《全国普通高校大学生竞赛排行榜》。经过数年培育发展，该竞赛已成为我国品牌教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。

　　《“踏遗寻根，筑巢引凤”——宏凤年糕坊品牌策划书》针对无锡老字号“宏凤年糕坊”进行精准定位策划，助力非遗品牌的创新与转型，不仅在中国地区选拔赛中荣获全国一等奖，而且荣获全国精英赛精英奖、展示交流环节二等奖的荣誉。“飞鸿踏雪团队”在2023年11月份早已启动筹备工作，精心选择目标品牌、实地访谈创始人、广泛调研行业数据、严谨撰写品牌策划书，不断优化展演内容和形式。王江哲、张红红老师利用课余时间进行了多次针对性的专业指导，参赛成员持续改进精益求精，为精英赛的展示打下了坚实基础。

　　从去年11月开始，我们团队为全国商业精英挑战赛品牌策划竞赛展开了系统的备赛工作。在明确的团队分工和进度安排引导下，我们在寒假期间完成了策划书的初稿。在多次作品完善过程中，利用课余时间请教指导老师和创始人，深入探讨实践与理论的结合。这段经历不仅是对我们六个月努力的见证，也为我们日后的成长和发展奠定了坚实的基础。

　　精英赛开幕式上，团队队长工商国际2101班周禹呈同学应邀作为参赛院校学生代表发言，并在赛后接受山东省《德州日报》记者专访。

　　《“谷物之精华，控糖之‘粮’伴”——可口好粮品牌策划书》为无锡初创品牌“可口好粮”量身打造了一套品牌塑造方案，项目历时六个多月，在张红红、王瑞生老师的悉心指导下，团队成员与企业深入交流沟通，了解品牌现状，前往无锡各医院和健身场馆进行线下访谈与问卷调查，掌握消费者需求与偏好。通过前期全面细致的市场调研，团队阐述品牌发展环境、分析品牌发展痛点、明确品牌定位与目标群体，并在此基础上设计了全新的品牌元素，策划了两套适应于不同系列产品、针对不同消费群体的营销推广方案，助力初创品牌的市场开拓和知名度提升。

　　在这六个月的比赛过程中，从前期的市场调研到后期的方案策划，每一个环节都倾注了我们日复一日的打磨。在老师的悉心指导下，我们不仅收获了经验的积累，也提升了将知识运用于实践的能力，更深刻感受到了品牌策划的挑战和魅力所在。这次比赛获得的奖项，是对我们过去努力成果的肯定，更是激励我们在未来始终保持敏锐的市场洞察力和创新能力，不断突破，追求卓越。

　　近年来，学校高度重视学科竞赛工作，聚焦立德树人根本任务，依托国家级创新创业教育实践基地，多措并举深化学科竞赛工作改革。

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　　发挥政策激励作用，为师生参与竞赛提供制度保障。学校通过修订学科竞赛管理办法，突出政策激励、加大资金投入和强化荣誉表彰等，积极营造师导生创的良好氛围。

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　　强化大学生创新创业训练项目产出导向机制。以大学生创新创业训练计划为抓手，通过加大重点项目孵化、引导优秀项目参与竞赛、加强国创年会项目培育和建立大创项目激励体系等，强化项目产出导向。

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　　开展赛课融合教学改革。采取课程考核提交竞赛作品、竞赛真题列入课程案例、建立学科竞赛联合教研小组和创设竞赛学生俱乐部制等，形成了良好的赛课融合机制。

　　通过以上举措，学校学科竞赛工作取得了积极成效，竞赛获奖数量和质量大幅提升。今年3月，中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布了2023全国普通高校大学生竞赛分析报告。在“2023年全国普通高校大学生竞赛榜单（本科）”中，江南大学以597个奖项机械阀门隔膜阀、总成绩80.87分，位列全国第33名，排名大幅提升，实现了新突破。学校在“2019-2023年全国‘双一流’建设高校大学生竞赛榜单”中位列全国第46名，在“2019-2023年全国普通高校大学生竞赛榜单”中位列全国第63名，实现了学校学科竞赛新的跨越。

　　此次竞赛的优异成绩，不仅是江南学子智慧与努力的结晶，更是学校教育理念与培养模式的成功验证。相信在未来，江南大学在学科竞赛领域将继续勇攀高峰，在更多的竞赛奖项中斩获佳绩，为人才培养书写更加辉煌的篇章！

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