机械阀门隔膜阀机械阀门隔膜阀机械阀门隔膜阀备注：本概念方案当前已入围第11届紫金奖文创产品设计大赛决赛，受著作权保护，未经授权不得转载。

　　本案为第11届“紫金奖”文创设计大赛·老字号企业定制设计赛参赛作品，当前处于终评阶段。

　　该赛事由江苏省委宣传部、江苏省委网信办、江苏省发展和改革委员会、江苏省商务厅等17家单位共同主办，江苏文投集团执行。

　　其中，“老字号企业定制设计赛道”关注培育国货潮品新消费增长点，围绕“国货经典 潮品焕新”主题，立足江苏、面向全国，征集符合企业需求、市场认可和便于转化落地的各类设计作品，推动老字号企业开发出更多文化创意产品，促进国货潮品提质升级，赋能老字号企业创新发展。

　　「一个符号工作室」最终选择为老字号企业之一「卫岗乳业」提供从产品策划到包装设计的整体方案。

　　南京卫岗乳业（集团）有限公司是一家拥有悠久历史的民族企业，其历史可以追溯到1928年，前身为爱国人士宋氏姐妹——宋庆龄与宋美龄共同创建的国民革命军遗族学校实验牧场，也是我国首家官办牧场。

　　当时，宋美龄在傅焕光的建议下，从上海购买了十几头黑白花良种奶牛，建立了这个牧场。

　　其主要承担三个功能：一是作为学生畜牧实习的场所；二是为每位学生每天提供一磅牛奶以增加营养；三是将奶品进行市场销售，以增加学校收入。

　　经过近百年的传承与创新，卫岗乳业现已成为农业产业化国家重点龙头企业机械阀门隔膜阀、江苏省先进乳品生产企业。

　　本次产品与包装设计的主视觉灵感，取材于“卫岗”品牌的两位女性创始人——宋庆龄与宋美龄。

　　通过提炼历史人物和年代感造型特征，使用AIGC工具设计具有“皮克斯”风格的IP形象，强化用户对品牌的心智记忆。

　　之所以参考“皮克斯”风格，是因为它代表了国际化动漫IP审美风向标，符合当下目标消费人群（比如Z世代-10后等学生群体）的流行文化趋势。

　　因此，本案旨在用国际化审美重新诠释老字号，打造更有流行潜力的超级符号，实现品牌IP化，占领用户心智，引领消费潮流。

　　有别于现阶段卫岗主产品线，为其创新细分品类，质地参考冰淇淋和老酸奶，强化其固态口感，使用勺子食用更具有仪式感；

　　同时，在原材料中加入茉莉花香料，并将茉莉花朵元素融入包装设计的主视觉中，与女性主义、女性创始人IP形成呼应关系，也加强了和“爱”的品牌关键词印象，同时还是对江苏南京民歌《茉莉花》的致敬。

　　策划子产品品牌，命名为“颜如玉”系列，着重面向女性和学生消费者市场销售。

　　该诗词既是勉励学生努力考试读书，也与品牌历史、文化价值观形成呼应，有利于后链路的公关传播与品牌价值诉说。

　　“颜如玉”亦有用来指代“年轻貌美的女子”的含义，顺势喊出slogan“喝了卫岗，你也可以颜如玉”，旨在突出产品具有美容养颜的功效，从而塑造女性消费者对酸奶的全新认知。

　　通过这首诗词，贯穿中国古代、民国与现代三个时空，增加品牌的趣味性和历史意义。

　　基于主视觉可开发多品类文创产品，如明信片、冰箱贴、杯子、T恤、文具笔记本等，本次寄送主办方的样品以两款明信片和两款冰箱贴为主机械阀门隔膜阀。

　　内包装为纸罐装（或塑料+快装卡纸），礼盒外包装为自锁底手提硬纸箱，标准装为1箱12罐，无论是自提还是送人，尺寸更适中；

　　从零售策略角度来看，内包装可直接用于散装售卖，礼盒装则赠送延伸文创礼品，有利于灵活调整终端零售策略；

　　从制作成本和用户体验角度来看，本案礼盒经济耐用、方便拆卸；内包装也可采用快装卡纸，有效降低成本，可供企业小范围测试销量和市场反馈。

　　我是一个符号工作室创始人金鑫YOYO，10年互联网营销+品牌公关人，超300万影响力垂媒/自媒体原创作者，AIGC跨界艺术家，前网易高级运营专家，南京大学2010级校友。

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