本方案聚焦于在中国考试场景下将士力架打造成首选零食，深入剖析目标受众心理与行为，凭借创意策略和多元营销手段，全面提升品牌知名度与产品销量，塑造独特品牌形象。

　　目标受众洞察：精准锁定备考的初高中生和大学生以及家长群体。学生群体在备考期间面临巨大压力，易产生饥饿、焦虑、注意力分散等问题，常借助各种方式缓解压力；家长则极度关注孩子学习，频繁为孩子准备食物饮品。

　　核心创意概念：深度围绕“ You’re not you when you’re hungry ”，突出士力架横扫饥饿功能，巧妙关联考试场景，传递食用后能量满满、恢复自信并带来好运的情感利益，如助力备考学生从“咸鱼”变身“锦鲤”。

　　传播策略组合： 全力整合线上线下多渠道资源。线上充分利用 Bilibili、QQ 等社交媒体平台和视频网站，投放创意视频、机械阀门隔膜阀广告横幅、文章等；借助校园类 KOL 和社会 KOL 影响力进行口碑传播；线D 绘画活动、张贴海报，并优化产品包装展示。机械阀门隔膜阀

　　TVC 故事脚本：学生备考场景中，以咸鱼形象展现疲惫学生，士力架出现后学生变身，伴随锦鲤元素象征好运；家长场景则凸显家长过度关心引发孩子无奈机械阀门隔膜阀，融合士力架成分创造新奇情节，生动体现产品效果。

　　产品包装创新：商超版与电商促销版包装均突出主题，具备防割手、易分享、内印提示语等贴心设计，增强实用性与吸引力机械阀门隔膜阀。

　　媒体投放布局：在 Bilibili 投入 400 万 - 500 万机械阀门隔膜阀，机械阀门隔膜阀预计获 400 万 - 2500 万视频观看量；QQ 投入 300 万，约 909